В 1896 году Хелена Рубинштейн села на корабль, направлявшийся в Австралию, у нее был только один чемодан багажа. Никто даже предположить не мог, что через несколько лет госпожа из Кракова станет одной из самых богатых женщин. Своим успехом она обязана настойчивости, врожденному чувству маркетинга и простому рецепту крема, пишет krakow-name.eu.
Эмиграция в Австралию
Хелена Рубинштейн родилась в Казимеже, самая старшая из 8 братьев и сестер. О ранних годах ее жизни известно очень мало. Женщина неохотно вспоминала свою юность и жизнь в Кракове. Мир, в котором она провела свою юность, был определенно не тем местом, где она хотела бы вырасти. Как только появилась возможность, она эмигрировала в Австралию с семьей своего дяди.
Внешность Хелены вызывала большой интерес у австралиек. Ее кожа сияла и была хорошо увлажнена, ведь женщина активно использовала увлажняющий крем, тот самый, который привезла с собой из Кракова. Уникальная формула косметического средства передавалась в семье Рубинштейн из одного поколения в другое. В составе крема содержались специальные растительные экстракты, миндальная эссенция и вытяжка из коры хвойного дерева.
Согласно семейной истории Рубинштейнов, рецепт знаменитого крема заказала актриса Елена Моджеевская. Его разработали братья Ликуски, давние знакомые семьи Рубинштейнов. Неизвестно, настолько действенным был этот крем, но большой фурор в Австралии он произвел точно. Вскоре к Хелене начали выстраиваться очереди людей, которые стремились увидеть чудодейственный продукт.
Когда поставки из Кракова прекратились, Хелена решила воссоздать рецепт крема. Она устроилась работать в аптеку, где учились изготавливать косметику из растительных и животных ингредиентов. Благодаря рецептам, найденным в старых аптечных книжках, Хелене удалось воссоздать рецепт крема. Она испытала его на себе и знакомых женщинах. Все клиентки были в восторге.
Новая жизнь
Когда Хелене исполнилось 30 лет, она решила переехать в Мельбурн и создала косметический бизнес. С финансовой поддержкой неравнодушных людей женщина изготовила свой первый крем. Она назвала его Valaze, нанесла на баночку логотип с египетским мотивом и напечатала первые рекламные брошюры.
В 1902 году она открыла институт красоты и начала новый этап в своей жизни. В своем институте она учила клиентов, как заботиться о своей естественной красоте. Она была хорошо начитанной и охотно делилась знаниями. Успех был вопросом времени.
Вскоре перед ее салоном начала выстраиваться очередь новых клиентов, а в почтовый ящик ежедневно поступало несколько тысяч заказов на знаменитый крем. Вместе с Якубом Ликуски, который принял приглашение Хелены и приехал в Австралию, она расширила ассортимент средств по уходу за кожей. Популярностью пользовались вязкая эмульсия, мыло и очищающий крем.
Продукция Рубинштейн была дорогой, однако женщины были готовы платить за то, что они считают роскошью.
Хелена стремилась развиваться в сфере красоты, поэтому решила вернуться в Европу, чтобы расширить свои знания. В Вене она общалась с пластическими хирургами, узнавала о преимуществах дермабразии, открыла для себя СПА, грязевые ванны.
Во Франции познакомилась с дерматологами, узнала много интересного о методах электротерапии, а также начала интересоваться здоровым питанием, гимнастикой. Полученные знания она применила в разработанной ею линейке косметических процедур. Хелена уверяла женщин, что для поддержания красивого цвета лица нужно не только пользоваться косметикой, но и проводить своевременную гигиену лица, заниматься спортом, придерживаться диеты, основанной на овощах, соках, воде.
Эмиграция, развитие бизнеса
Со временем Хелена переехала в Лондон, где встретила своего будущего мужа Эдварда. В роскошном районе Мейфер она открыла свой первый институт красоты. Уже через год клиентками салона стали самые успешные женщины Лондона.
Благодаря осведомленности в последних косметических тенденциях Хелена решила ввести в свой ассортимент косметику для макияжа. Она разработала кремовые румяна, матирующую пудру, помаду. Через несколько лет открыла салон в Париже, его клиентками стали самые богатые женщины французского общества.
Годы процветания бизнеса были прерваны Первой мировой войной. Хелена вместе с детьми переехала в Нью-Йорк. Здесь она быстро обрела успех, каждый год Хелена открывала в разных городах США новые салоны красоты.
Для продвижения своих салонов она привлекла известных американских актрис, создала специальную линейку косметики Vamp. Изобретенное ею слово быстро вошло в повседневный язык, им стали называть эмансипированных молодых женщин, которые не чурались макияжа.
Во время Второй мировой войны важнейшими косметическими средствами, разработанными Хеленой, были такие: водостойкая тушь, губная помада, которую можно использовать как румяна.
После войны Хелена вернулась в разрушенный Париж и попыталась восстановить бизнес. Она вернулась к истокам — снова сама готовила кремы и продавала их, как в старые времена. Благодаря ее усилиям салон Faubourg Saint-Honore быстро обрел славу, а через 5 лет компания Хелены стала самой успешной во Франции.
В 1965 году Хелена Рубинштейн умерла. Она оставила империю стоимостью более 100 миллионов долларов.
