У 1896 році Хелена Рубінштейн сіла на корабель, що прямував до Австралії, вона мала лише одну валізу багажу. Ніхто навіть припустити не міг, що за кілька років пані з Кракова стане однією з найбагатших жінок. Своїм успіхом вона завдячує наполегливості, вродженому почуттю маркетингу і простому рецепту крему, пише krakow-name.eu.
Еміграція в Австралію
Хелена Рубінштейн народилася в Казімєжі, найстарша з 8 братів та сестер. Про ранні роки її життя відомо дуже мало. Жінка неохоче згадувала свою юність та життя в Кракові. Світ, у якому вона провела свою юність, був безумовно не тим місцем, де вона хотіла б вирости. Як тільки з’явилася можливість, вона емігрувала в Австралію з родиною свого дядька.
Зовнішність Хелени викликала шалений інтерес в австралійок. Її шкіра сяяла і була добре зволожена, адже жінка активно використовувала зволожувальний крем, той самий, який привезла з собою з Кракова. Унікальна формула косметичного засобу передавалася в родині Рубінштейн з одного покоління в інше. Крем містив у своєму складі спеціальні рослинні екстракти, мигдальну есенцію та витяжку з кори хвойного дерева.
Згідно з сімейною історією Рубінштейнів, рецепт знаменитого крему замовила актриса Олена Моджеєвська. Його розробили брати Ликуські, давні знайомі родини Рубінштейнів. Невідомо, настільки дієвим був цей крем, але великий фурор в Австралії він справив точно. Незабаром до Хелени почали вишиковуватися черги людей, які прагнули побачити чудодійний продукт.
Коли постачання з Кракова припинилися, Хелена вирішила відтворити рецепт крему. Вона влаштувалася працювати в аптеку, де навчалися виготовляти косметику з рослинних та тваринних інгредієнтів. Завдяки рецептам, знайденим у старих аптечних книжках, Хелені вдалося відтворити рецепт крему. Вона випробувала його на собі та знайомих жінках. Всі клієнтки були в захваті.
Нове життя
Коли Хелені виповнилося 30 років, вона вирішила переїхати до Мельбурна і розпочала косметичний бізнес. З фінансовою підтримкою небайдужих людей жінка виготовила свій перший крем. Вона назвала його Valaze, нанесла на баночку логотип з єгипетським мотивом і надрукувала перші рекламні брошури.
У 1902 році вона відкрила інститут краси й розпочала новий етап у своєму житті. У своєму інституті вона навчала клієнтів, як піклуватися про свою природну красу. Вона була добре начитаною та охоче ділилася знаннями. Успіх був питанням часу.
Незабаром перед її салоном почала шикуватися черга нових клієнтів, а в поштову скриньку щодня надходило кілька тисяч замовлень на знаменитий крем. Разом з Якубом Ликуські, який прийняв запрошення Хелени й приїхав до Австралії, вона розширила асортимент засобів для догляду за шкірою. Популярністю користувалися в’язка емульсія мило та очищувальний крем.
Продукція Рубінштейн була дорогою, проте жінки були ладні платити за те, що вони вважають розкішшю.
Хелена прагнула розвиватися у сфері краси, тому вирішила повернутися до Європи, щоб розширити свої знання. У Відні вона спілкувалася з пластичними хірургами, дізнавалась про переваги дермабразії, відкрила для себе СПА, грязьові ванни.
У Франції познайомилася з дерматологами, дізналася багато цікавого про методи електротерапії, а також почала цікавитися здоровим харчуванням, гімнастикою. Здобуті знання вона застосувала в розробленій нею лінійці косметичних процедур. Хелена запевняла жінок, що для підтримки гарного кольору обличчя потрібно не тільки користуватися косметикою, але і проводити своєчасну гігієну обличчя, займатися спортом, дотримуватися дієти, заснованої на овочах, соках, воді.
Еміграція, розвиток бізнесу
Згодом Хелена переїхала до Лондона, де зустріла свого майбутнього чоловіка Едварда. У розкішному районі Мейфер вона відкрила свій перший інститут краси. Вже через рік клієнтками салону стали найуспішніші жінки Лондона.
Завдяки обізнаності в останніх косметичних тенденціях Хелена вирішила ввести у свій асортимент косметику для макіяжу. Вона розробила кремові рум’яна, матуючу пудру, помаду. Через кілька років відкрила салон у Парижі, його клієнтками стали найбагатші жінки французького суспільства. Роки процвітання бізнесу були перервані Першою світовою війною. Хелена разом з дітьми переїхала до Нью-Йорка. Тут вона швидко здобула успіх, щороку Хелена відкривала в різних містах США нові салони краси.
Для просування своїх салонів вона залучила відомих американських актрис, створила спеціальну лінійку косметики Vamp. Винайдене нею слово швидко увійшло в повсякденну мову, ним почали називати емансипованих молодих жінок, які не цуралися макіяжу.
Під час Другої світової війни найважливішими косметичними засобами, розробленими Хеленою, були такі: водостійка туш, губна помада, яку можна використовувати як рум’яна.
Після війни Хелена повернулася до зруйнованого Парижа і спробувала відновити бізнес. Вона повернулася до витоків – знову сама готувала креми й продавала їх, як у старі часи. Завдяки її зусиллям салон Faubourg Saint-Honore швидко здобув славу, а через 5 років компанія Хелени стала найуспішнішою у Франції.
У 1965 році Хелена Рубінштейн померла. Вона залишила імперію вартістю понад 100 мільйонів доларів.
